TCL集成灶湖南营销大会召开 共创共赢决战未来

东亚金融网 admin 2021-08-24 11:30:34
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2021年7月,TCL集成灶以“湖南大决战,犇腾烎未来”为主题的营销启动大会盛大开幕,本次活动背景是年轻用户现已成为厨电市场消费的中坚力量,集成灶产业随之蓬勃发展,成为第三个超过百亿元市场的厨电单品。市场持续稳定增长,集成灶的目标市场决定其与用户沟通方式需更加注重场景化、体验感、共鸣力,而如何抢占受众心智,塑造品牌印记和产品力,成为品牌和经销商们首要考虑的问题,在本次活动中,TCL集成灶让员工和经销商伙伴在愉快的拓展团建氛围中,加深了对TCL集成灶品牌文化和产品实力的了解,共谋更广阔的市场空间和发展前景。

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TCL集成灶本次营销大会采用拓展活动加会议形式,为到场嘉宾伙伴提供干货满满的高价值内容分享同时,以拓展活动强化团队整体凝聚力和协作力,让经销商和品牌携手探索行业未来发展及营销趋势,强化对市场及用户的认知,提升终端销售和控制力,形成合力共同应对未来市场的机遇和挑战,共创共赢,决战未来。

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2020年7月,TCL集成灶全国首家专卖店在湖南怀化盛大开业。TCL集成灶湖南专卖店打破了传统销售模式,提供更具温度及场景化的体验式服务,布局真实的厨房体验场景,以更具创造性的视觉设计及场景式的交互体验,倡导智慧生活、打造健康厨房空间、推广快乐烹饪,为用户提供一站式厨房烹饪解决方案。

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此后,TCL集成灶进一步聚焦湖南区域,以“懂你的智能集成厨房“为,对区域品牌营销进行深耕。

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对于经销商,TCL集成灶深刻了解传统的销售模式中,因集成灶高价低频的产品属性,以至大部分线下门店依靠促销打折推动售卖,门店的抗风险能力相对较低,在突发事件面前,存活率将大打折扣这一事实,对经销商进行数字化赋能:导入T销客系统,利用强大的数字化分销系统,一键下单、不备货,辐射乡镇,让小B客户也能轻松当老板。

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此外,TCL集成灶深入洞察湖南当地消费者市场,湖南消费者重视品质,富有创新精神,注重体验及产品性价比。针对区域市场特点,TCL集成灶从中高低端全面布局,以产品维度的标新,传播内容维度的立异,全面构建能攻能辅的渠道布局,为终端销售助阵加码,营销大会上通过详细的产品线剖析、单品功能卖点讲解、一对一销售技能演练,让参会伙伴嘉宾对TCL集成灶的差异化产品功能价值形成充分认知,坚定信心,同TCL集成灶一道,深度同步用户体验,共同开拓终端市场发展。

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疫情黑天鹅,让各大品牌方的市场营销布局发生悄然转变。越来越多的品牌方将目光从公域媒体和大众传播转向私域流量的价值变现。

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在精细化用户运营时代,数字技术赋能营销传播趋势显现,未来的私域流量运营,将属于全员营销时代—不仅是忠实消费者,企业经营价值链上的各个节点都应被纳入其中,包括企业雇员、经销商、投资者及各方利益相关者。通过全员营销,最大化降低获客成本,优化转化率,实现企业内外部人员资产杠杆的最大化。而将经销商纳入全员营销和数字化系统,以赋能终端,更是势在必行的重要一环。

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TCL集成灶将持续对地域化品牌营销的探索和对终端的经销商赋能,去实现自己的品牌战略规划:在未来的三年,布局TCL集成灶的智能厨房体验店,进驻TCL全品类线下体验店。以持续的产品创新迭代和用户市场的探索与理解,去创造新物种,改变行业形态,实现品牌、经销商、消费者的三方共赢。

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