TikTok 禁令致小红书 2 天新增超 70 万用户，开启国际化新机遇
发布时间：2025-01-16 10:41:47来源：
近日，在 TikTok 面临美国政府禁令的背景下，小红书意外迎来了用户增长的热潮，短短两天内新增超 70 万用户。
据 Sensor Tower 估计，与之前七天相比，过去一周小红书在美国移动端的下载量几乎增长了两倍。1 月 13 日，小红书 App 的下载量飙升至美区苹果应用商店免费榜首位。大量美国用户涌入小红书，还在平台上发起词条 “TikTok refugee”（TikTok 难民），并与中国网友进行了友好互动。截至 1 月 15 日发稿，该话题下的笔记数量已经超过 32.4 万，总浏览量超过 3.7 亿，同时还有超 784.3 万的讨论量。小红书在全球 85 个国家和地区的 App Store 中登顶免费 App 榜，排名第一。
小红书此次能吸引大量美国用户，主要原因在于其与 TikTok 相似的社交功能和内容分享机制，以及在美妆、护肤、时尚等领域的专业性和丰富内容。此外，小红书相对开放和简便的注册流程，也为用户的快速涌入提供了便利。
这股 “泼天流量” 给小红书带来了多方面的影响。在商业层面，品牌方可能会加大对小红书的广告投放，以触达更广泛的海外用户群体。随着用户规模的扩大，小红书在电商、内容付费等领域的变现潜力也将进一步释放，吸引更多的海外品牌和商家入驻，提升其在全球社交媒体领域的影响力和竞争力。在文化交流方面，这是一个传播优秀中国文化、结交真诚外国朋友的绝佳机会，两国网民在宠物、美食、穿搭、就业等广泛话题上热情交流，开启了小红书 “英语角” 等新功能，促进了不同文化之间的交流与融合。
然而，如此大规模的用户增长也给小红书带来了一些挑战。在技术层面，大量用户的涌入可能导致服务器压力增大，出现卡顿、加载缓慢甚至崩溃等问题，严重影响用户体验。在内容监管方面，海外用户的涌入带来了不同文化背景和价值观的内容，小红书需要建立一套更加完善且适应多元文化的审核机制，在保障内容丰富性的同时，确保内容的合规性和符合平台价值观。此外，语言和文化差异可能成为长期留住外国用户的障碍，小红书需要针对外国用户的特点和需求，优化平台的功能和服务，如增加多语言支持、提供更便捷的注册和登录方式等，以提升用户体验。
面对这一情况，小红书内部团队已经积极行动起来，加班进行功能优化和升级，并加强了合规与安全工作。小红书究竟会如何抓住这次机遇，在国际化的道路上越走越远，又将如何应对诸多挑战，我们拭目以待。
据 Sensor Tower 估计，与之前七天相比，过去一周小红书在美国移动端的下载量几乎增长了两倍。1 月 13 日，小红书 App 的下载量飙升至美区苹果应用商店免费榜首位。大量美国用户涌入小红书，还在平台上发起词条 “TikTok refugee”（TikTok 难民），并与中国网友进行了友好互动。截至 1 月 15 日发稿，该话题下的笔记数量已经超过 32.4 万，总浏览量超过 3.7 亿，同时还有超 784.3 万的讨论量。小红书在全球 85 个国家和地区的 App Store 中登顶免费 App 榜，排名第一。
小红书此次能吸引大量美国用户，主要原因在于其与 TikTok 相似的社交功能和内容分享机制，以及在美妆、护肤、时尚等领域的专业性和丰富内容。此外，小红书相对开放和简便的注册流程，也为用户的快速涌入提供了便利。
这股 “泼天流量” 给小红书带来了多方面的影响。在商业层面，品牌方可能会加大对小红书的广告投放，以触达更广泛的海外用户群体。随着用户规模的扩大，小红书在电商、内容付费等领域的变现潜力也将进一步释放，吸引更多的海外品牌和商家入驻，提升其在全球社交媒体领域的影响力和竞争力。在文化交流方面，这是一个传播优秀中国文化、结交真诚外国朋友的绝佳机会，两国网民在宠物、美食、穿搭、就业等广泛话题上热情交流，开启了小红书 “英语角” 等新功能，促进了不同文化之间的交流与融合。
然而，如此大规模的用户增长也给小红书带来了一些挑战。在技术层面，大量用户的涌入可能导致服务器压力增大，出现卡顿、加载缓慢甚至崩溃等问题，严重影响用户体验。在内容监管方面，海外用户的涌入带来了不同文化背景和价值观的内容，小红书需要建立一套更加完善且适应多元文化的审核机制，在保障内容丰富性的同时，确保内容的合规性和符合平台价值观。此外，语言和文化差异可能成为长期留住外国用户的障碍，小红书需要针对外国用户的特点和需求，优化平台的功能和服务，如增加多语言支持、提供更便捷的注册和登录方式等，以提升用户体验。
面对这一情况，小红书内部团队已经积极行动起来，加班进行功能优化和升级，并加强了合规与安全工作。小红书究竟会如何抓住这次机遇，在国际化的道路上越走越远，又将如何应对诸多挑战，我们拭目以待。
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