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贝泰妮回应“股价连创历史新低”:市场地位依然稳固

发布时间:2024-06-24 17:09:57来源:

自今年以来,“功效护肤第一股”贝泰妮(300957.SZ)股价“跌跌不休”,连创历史新低。

截至发稿,贝泰妮股价再度下挫1.54%,报47.26元/股,总市值200.2亿元,相较于两年前的高位,跌去千亿元,市值缩水超过80%。

针对股价低迷,贝泰妮回应称,受全球经济形势不确定性增加的影响,国际市场的波动给国内化妆品行业带来了压力。同时,国内化妆品市场竞争日益激烈,新兴品牌不断涌现,市场现有品牌面临挑战。在这种背景下,资本市场对化妆品行业的估值普遍持谨慎态度,导致了行业整体股价的波动。

贝泰妮还表示,“对于公司而言,品牌实力和市场地位依然稳固,但受到行业整体趋势的影响,其股价也难免受到一定冲击,但贝泰妮正积极应对市场变化,通过优化产品线和营销策略,不断稳固品牌价值壁垒,以稳定股价表现。”

官网显示,贝泰妮成立于2010年,集研发、生产和营销为一体,是专注于皮肤健康领域的大健康产业集团。2021年3月25日,贝泰妮成功登陆深交所创业板,被誉为“功效护肤品第一股”。

业绩增速放缓

贝泰妮曾在A股创造一段传奇。2021年,贝泰妮上市恰逢彼时A股市场对医美的狂热追捧,上市3个多月后,2021年7月7日,贝泰妮收盘价达到283.51元/股,市值超过1200亿元,一举成为千亿医美巨头。

当然,公司的业绩表现也并未让市场失望。2020年至2022年,贝泰妮业绩平稳增长,营收分别为26.4亿元、40.2亿元、50.1亿元,净利润分别为5.4亿元、8.6亿元、10.5亿元,营收净利润均保持两位数增长。

不过到2023年,贝泰妮交出了上市后最差的一份成绩单。财报显示,2023年公司实现营业收入55.22亿元,同比增长约10.14%;实现归母净利润7.57亿元,同比下滑28.02%,营收增速不仅创下新低,净利润更是出现首次下滑。

对此,贝泰妮回应表示,近年来,随着国内化妆品市场的不断成熟,竞争日益激烈。新兴品牌的涌现以及国际品牌的强势进入,形成了一定的市场压力。但贝泰妮2023全年实现强韧性增长,营业收入55.22亿元,同比增长10.14%。今年一季度,公司业绩更加亮眼,实现营业收入10.97亿元,同比增长27.06%;实现归母净利润1.77亿元,同比增长11.74%;扣非后归母净利润同比增速达21.94%,至1.54亿元。

“薇诺娜”已经掉队?

除了股价持续下跌、业绩增速放缓,贝泰妮还面临着电商红利消退、过于依赖单一品牌“薇诺娜”等问题。

以“薇诺娜”品牌为核心的贝泰妮,在成立之初依托线下渠道进行销售。2012年,贝泰妮成立电商部门,开始积极拓展线上电商渠道,直到2018年、2019年,贝泰妮线上渠道迎来爆发式增长,分别实现80.55%和68.26%的增长。

为了扩大消费者群体和市场份额,贝泰妮选择与知名带货主播李佳琦合作。2021年双十一预售首日,薇诺娜在李佳琦直播间取得巨大成功,单品冻干面膜销售额达7146.02万元,占全年销售的一半,当日总销售额突破7亿元。

然而随后几年,以淘宝天猫为代表的货架电商红利逐步消退,贝泰妮线上渠道销售也开始承压。2023年,贝泰妮线上渠道营收35.52 亿元,占比为64.57%,同比下滑0.37%。其中,阿里系平台实现收入17.62亿元,占比32.03%,同比下降14.46%。

另一个值得关注的问题是,“薇诺娜”作为贝泰妮的超级大单品,仍然支撑着公司绝大部分营收。从收入构成来看,2023年薇诺娜品牌营收为51.92亿元,占贝泰妮全部营收94%左右。

事实上,贝泰妮早就意识到这一问题。为了打造第二增长曲线,贝泰妮开启多品牌多元化战略,例如启动儿童护肤品牌薇诺娜宝贝、专业抗老科技品牌瑷科缦、专业祛痘品牌贝芙汀等细分赛道的品牌矩阵。目前来看,上述品牌体量仍然较小,并未在市场形成影响力。

另外,据潮新闻报道,在2022年、2023年天猫双11排行榜中还能挤进前五的薇诺娜,如今已经“掉队”。在今年5月的天猫美妆TOP20品牌中,薇诺娜下滑至第12位,而在前五月GMV排行中,则位列第16名。那么,薇诺娜是否真的已经“掉队”?

对此,贝泰妮回应称,美妆行业国际品牌和国内品牌众多,在激烈的市场竞争环境下,品牌排名的波动是正常现象,我们不认为薇诺娜存在掉队现象。2024年“薇诺娜(Winona)”品牌的核心策略为“强品牌、固认知、聚焦打穿”,建设“薇诺娜(Winona)”品牌2.0的皮肤健康自由美新时代。

贝泰妮还表示,今年“薇诺娜(Winona)”品牌将进一步聚焦敏感肌以提升品牌势能,继续遵循“小切口、深研究、真管用”的研发方针,不断进行包括学术、配方、包装以及色系等产品迭代升级,打造敏感肌PLUS相关精品系列,以特护系列为基,同时打造敏感肌防晒、敏感肌美白、敏感肌抗老等几个核心品类。

(责编: 粒粒)

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