2024年，国际金价如同一匹脱缰的野马，持续震荡上扬，全年创下40次历史新高，年涨幅接近30%。这一前所未有的表现，不仅吸引了全球投资者的目光，也给黄金零售行业带来了巨大的挑战。面对不断攀升的金价，许多金店纷纷表示“扛不住了”，这背后的原因究竟是什么呢？

首先，金价的持续上涨直接推高了金店的进货成本。作为黄金的主要销售渠道，金店需要不断补充库存以满足消费者的需求。然而，随着金价的不断攀升，金店的进货成本也随之增加，这无疑给金店的运营带来了巨大的压力。

其次，金价上涨导致消费者的购买意愿下降。虽然黄金作为一种避险资产在金融市场动荡时备受青睐，但过高的金价也让许多消费者望而却步。面对高昂的黄金价格，不少消费者选择推迟购买计划，或者转向其他更为经济实惠的投资渠道。这使得金店的销量受到严重影响，进一步加剧了金店的经营压力。

此外，金店还面临着来自电商平台的强烈竞争。随着互联网的普及和电商平台的崛起，越来越多的消费者开始选择在线上购买黄金产品。线上销售的便捷性和价格透明度使得电商平台在黄金零售市场中占据了一席之地。这无疑给传统金店带来了更大的竞争压力，使得它们在争夺市场份额方面更加困难。

除了以上几点原因外，金店还面临着全球经济和货币政策变化等多重因素的影响。全球央行宽松的货币政策、国际政治形势不稳、通货膨胀等多重因素共同推动了金价上涨。这些因素不仅影响了黄金的市场价格，也让金店的运营形势更加复杂和不确定。